B10

-sukupuoliin liitetyt myytit:

                          -nainen: luonnonlapsi, seksiobjekti, äitihahmo, ”nukke”

                          -mies: maskuliininen, voimakas, suoraviivainen

                          -tytöt ja pojat: tytöt prinsessoja, pojat reippaita

-ihmisten etnisyyteen liittyvät myytit:

-ei-valkoisten rodullistaminen, eksotisoiminen, seksualisoiminen, ruoallistaminen, toiseuttaminen

-myös ”moderni valkoisen miehen taakka”: jos representaatio pyrkii positiivisuuteen, ei-valkoinen näytetään silti usein erilaisuuden kautta ja tämän suvaitseminen sankarillisena

-ikään liittyvät myytit:

-lapsuuteen liitetty symboliikka: viattomuus ja toisaalta aikuisten arvojen esittäminen lapsihahmojen kautta; lapset mainonnassa aikuisen näkemys lapsuudesta, mahdollisuus palata omaan lapsuuteen

-vaaleansininen poikien väri ja vaaleanpunainen tyttöjen väri juontaa juuret historiasta; vaaleanpunaiseen liitettiin negatiivisia, heikkoja ominaisuuksia -> muuttui ”poikien väristä” ”tyttöjen väriksi” ja homoseksuaalisuuden symboliksi

-myös: mummot aina lempeitä ja viisaita tai sitten höpsähtäneitä ja rempseitä; teinit lapsellisia ja näsäviisaita TAI vanhempiaan fiksumpia ja trendien harjalla

- ihmiskuvan kapeus ja representaation puute:

-> kun näemme ainoastaan tietyn näköisiä ihmisiä meitä ympäröivässä visuaalisessa maailmassa, hämärtyy tieto siitä, että kaikki eivät itse asiassa näytä tältä

                                                    > vierauden ja eksotiikan korostuminen ”erilaisen” ihmisen kohdatessa

- niille, joilla ei representaatiota, toiseuden ja huonommuuden, ulkopuolisuuden tunne: mikään ei ole minulle suunnattua

-välittävät hyvin kapeaa muottia myös heistä, ketkä saavat osakseen representaatiota:

- esimerkiksi mainonnan näyttämät naiskuvat edistävät ja ylläpitävät rakenteita ja luovat meille jatkuvasti tiettyä kuvaa naiseudesta > ne, jotka eivät täytä näitä kriteereitä, kärsivät (sekä omien mahd. riittämättömyyden tunteiden että muiden odotusten vuoksi)

- ”kieroon kasvaminen”: voi kestää kauan, ennen kuin alkaa tietoisesti kyseenalaistaa sen muotin täyttämistä, mikä sinunlaiselle ihmiselle mediassa annettu

- odotukset toisista mahdottomia: kun on kasvanut tietynlaiseen ajatusmalliin siitä, millainen on ihmisryhmä x, voi tuottaa vaikeuksia kun oman lähipiirin ihminen/kumppani ei täytäkään näitä ajatuksia