B23: Pohdinta

Profiilityö ja brändit ovat varmasti suurempi osa elämääni kuin tahtoisin myöntää - tai ylipäätään tahtoisin. Kaikkien elämään kuuluu paljon itsensä brändäämistä, ja tunnistan sen itsessänikin: haluan antaa itsestäni tietynlaisen kuvan muille, ja viestitän sitä, mitä haluan muiden minusta näkevän, vaatetuksella ja käyttöesineillä. Osin tämä on sitä, että haluan muiden näkevän, kuka olen, ja nämä asiat ovat oiva tapa viestittää sitä, sekä omaa estetiikan tajuani: tahdon käyttää sellaisia esineitä ja vaatteita, jotka ovat mielestäni kauniita ja kuvastavat minua. Valinnoissa on kuitenkin paljon varmasti myös sekä tiedostettua että tiedostamatonta oman brändin ylläpitämistä. Fyysisen olemukseni lisäksi rakennan tiettyä brändiä itsestäni somessa, lähinnä Instagramissa. Haluan välittää kuvillani tietynlaista elämänasennetta ja arvoja sekä viestittää olevani tietyn tyyppinen ihminen. Toisaalta, emmekö me kaikki?

Brändien en kuitenkaan juuri anna vaikuttaa elämääni, vaikken niiden osuutta täysin myöskään kiistä. Pyrin noudattamaan mahdollisimman kestävää elintapaa, ja tähän kuuluu minun kohdallani esimerkiksi uusien vaatteiden ostamisen minimointi. Tämä on johtanut myös bränditietoisuuden vähenemiseen omalla kohdallani: kirpparilta ostaessa brändi ei juurikaan kiinnosta, kun varaa valita ei niinkään ole. Silti myönnän innostuvani erityisesti, jos löydän tiettyjen merkkien tuotteita käytettynä: osin siksi, että pidän niitä kestävinä ja laadukkaina, mutta valehtelisin, jos väittäisin ettei brändin imagolla olisi innostuksen kanssa mitään tekemistä. Ja liittyhän myös kestävien ja vastuullisesti vaatteitaan ja tuotteitaan valmistavien brändien tuotteiden ostamiseen jonkinlainen identiteettibrändäys: näytän muille, että olen ihminen, joka kannattaa tällaisia arvoja ja elää hyvin.